История создания торговой марки Vaxoil

В 2001 году руководство компании решило создать собственную торговую марку. Данный шаг был направлен на:

• укрепление позиций на рынке торговли автомаслами и техническими жидкостями;
• реализация торгового потенциала компании (продвижение своей продукции по уже имеющимся каналам);
• реализацию потенциала ООО «СКАР», способного производить практически любую полиэтиленовую тару в крупных объёмах;
• долгосрочное развитие компании как производителя продукции, а не только как торговой организации.

Этапы создания торговой марки Vaxoil

В 2002 году было разработано название торговой марки, логотип, оригинальная упаковка. Наименование товарного знака должно было содержать принадлежность к сфере (автомобильные масла), а также быть связанным с названием компании «ВАКС–АВТО» (на то время компания уже являлась одной из крупнейших в области торговли автомобильными маслами и техническими жидкостями и являлась своего рода товарным знаком, известным для оптовых и розничных посредников по всей Республике). Итоговым вариантом стал торговый знак «Vaxoil», состоящий из двух частей: «Vax» — сокращение от названия торгующей компании и «Oil» (нефть, автомобильные масла), символизирующая связь с отраслью. Следующим шагом стал выбор и разработка логотипа компании. Был создан комбинированный (словесный и изобразительный) товарный знак:

Самым сложным было определение положения товарного знака относительно конкурентов (позиционирование). В качестве целевого сегмента был выбран средний класс, т.е. обладатели автомобилей в возрасте от 3 лет. Данный выбор был обусловлен высокой численностью целевого сегмента; платёжеспособным спросом на продукцию с таким соотношением цены и качества; отсутствием прямой ценовой конкуренции с общеизвестными товарными знаками, такими как «Shell», «Mobil».

Несмотря на то, что торговая марка «Vaxoil» не позиционируется как торговая марка серии «Премиум», качество продукции является приоритетным направлением, на поддержание стабильно высокого качества направлен ряд шагов:

• получение сертификатов соответствия и гигиенических сертификатов (как в Белоруссии, так и в Российской Федерации);
• постоянный входной контроль поступающего сырья;
• создание упаковки, с высокой степени защищённости от подделок (стопорное кольцо; запаянное плёнкой с логотипом компании горлышко;
• рельефный логотип с изображением товарного знака на каждой канистре; полоса визуального контроля).

Информация о степени защищённости представлена на сайте компании, а также на брошюрах, в каталогах и т.д. В 2003–2005 годах компания представила свою продукцию на крупнейшей в Беларуси специализированной выставке — «Моторшоу».

Кроме качества ключевым элементом является внешний вид продукции, так, в 2005 году произошёл переход на новую, более современную упаковку, улучшился дизайн этикетки. Учитывая пожелания потребителей охлаждающие жидкости (1 и 5 л) стали производится в прозрачных канистрах, вместо традиционных серых. Началось использование канистр и пробок разных цветов, что способствует визуальной дифференциации продукции компании, а также облегчает работу товароведов, кладовщиков и грузчиков. Автомобили компании, осуществляющие доставку продукции начинают оформлять соответствующим образом (в качестве элемента рекламной стратегии).

Также, в 2005 году компания получила штриховые коды, став участником системы EAN–13 на всю выпускаемую продукцию, что позволило продвигать свою продукцию в розничные магазины и торговые сети.

В 2006 году обновился ассортимент продукции: помимо охлаждающей жидкости «Vaxoil: Тосол А–40» , в продажу поступили «Vaxoil: Antifrizze» различных видов, а также «Vaxoil: Antifrizze Concantrate», а также добавились и индустриальные масла.

Естественно, что огромное внимание уделяется и правовой защите товарного знака. Ещё в 2002 году, сразу по окончанию работ созданию товарного знака была начата регистрация товарного знака и логотипа «Vaxoil» в Национальном Центре Интеллектуальной Собственности, по окончанию регистрации было 30 декабря 2004 года выдано Свидетельство о регистрации товарного знака в Республике Беларусь.

Кроме регистрации товарного знака на территории Республики Беларусь, документы были направлены на получение прав на товарный знак по всей Европе. В 2006 году комиссей в Женеве было принято решение о регистрации товарного знака на территории стран восточной Европы; на основании данного решения были выданы соответствующие сертификаты.

Сейчас под торговой маркой «Vaxoil» выпускает более 80 наименований и мы постоянно расширяем номенклатуру товаров. На данный момент ассортимент товаров, представленных под этой торговой маркой включает в себя: автомобильные масла (полусинтетические, минеральные, трансмиссионные, индустриальные), тормозные жидкости, охлаждающие жидкости, электролит, дистиллированную воду. Подробней с описанием нашей продукции Вы всегда сможете ознакомиться в соответствующем разделе нашего сайта.

Стабильно высокое качество нашей продукции обеспечило высокий уровень продаж. Ежегодно только на территории Республики Беларусь продаётся около 1 000 000 товаров, под торговой маркой «Vaxoil». Для Республики с населением 9,7 млн. человек это является неплохим результатом. Неплохим, но не отличным, именно поэтому Республика Беларусь по-прежнему остаётся приоритетным направлением развития продаж.

Наши клиенты, работая с продукцией торговой марки «Vaxoil», всегда могут рассчитывать на получение высокой прибыли, ведь продукция пользуется спросом, а стабильность качества обеспечивает наличие постоянных покупателей.

Для удобства наших клиентов организована доставка нашей продукции по территории РБ. Так что вы можете получить нашу продукцию не выходя из своего офиса, ведь всё, что Вам нужно — ознакомится с прайс-листом, выбрать продукцию, и позвонить к Нам в офис, где Вам сообщат, когда мы сможем доставить продукцию к Вам в город.